Settimana della Cultura d’Impresa

Capitale Italia
Capitale Italia

ASSOLOMBARDA NELLA “XIX SETTIMANA DELLA CULTURA D’IMPRESA”

Spada: “Guardiamo ai valori della cultura d’impresa per
affrontare il presente e progettare il futuro. Serve una grande
«operazione fiducia» che metta al centro la Next Generation”

Le iniziative: il progetto con l’influencer Brahmino, un palinsesto digitale dedicato sul
webmagazine “Genio & Impresa” e i webinar sul rapporto tra impresa, società e cultura

L’impresa è cultura e la cultura d’impresa è un asset fondamentale di
competitività, soprattutto oggi per progettare la ricostruzione dopo la crisi. La cultura d’impresa è la
perfetta sintesi tra sapienza umanistica e conoscenza scientifica, tra bellezza e qualità del “fare, e fare
bene” che domina il tessuto produttivo italiano, capace di reggere le sfide dell’evoluzione dei mercati e dei
tempi. È l’attitudine costante delle aziende italiane al cambiamento per vincere la sfida dell’innovazione.
Le imprese sono motore di sviluppo sostenibile, comunità ricche di intraprendenza, orgoglio e passione,
resilienza e inclusione sociale: sono il motore fondamentale del cambiamento positivo e i loro valori sono
oggi elementi essenziali per rilanciare la crescita economica e sociale.
Si tratta di un insieme di elementi distintivi che Assolombarda promuove nelle diverse iniziative virtuali
ideate in occasione della “Settimana della Cultura d’Impresa”, con il duplice obiettivo – da un lato – di
sostenere la cultura d’impresa quale fondamento del tessuto economico e sociale e valore per la rinascita
del Paese e – dall’altro – di avvicinare e sensibilizzare i giovani ai valori e all’identità del sistema produttivo
del nostro territorio.
La XIX edizione della “Settimana della Cultura d’Impresa”, dedicata al tema “CAPITALE ITALIA: la cultura
imprenditoriale per la rinascita del Paese”, promossa da Museimpresa (Associazione Italiana Archivi e Musei
d’Impresa, fondata a Milano nel 2001 per iniziativa di Assolombarda e Confindustria) si svolgerà dal 5 al 20
novembre, in collaborazione con Confindustria, con un ricco palinsesto di eventi, tutto digitale, che include
tour e mostre virtuali, convegni in diretta streaming e visite guidate.
“Raccontare la cultura d’impresa significa valorizzare i principi che, da sempre, ispirano la nostra industria.
Quel fare impresa che è resilienza, innovazione, creatività, inclusione sociale, attitudine al cambiamento e al
costruire – ha dichiarato Alessandro Spada, Presidente di Assolombarda -. Valori che già tante volte in
passato sono stati determinanti per superare i momenti più difficili e che, oggi, sono elementi essenziali per
fare delle imprese quel motore di cambiamento positivo indispensabile per affrontare le sfide che abbiamo
davanti. A cominciare dalle priorità che indica l’Unione Europea: ammortizzatori sociali, green economy,
infrastrutture digitali e fisiche, formazione, sanità per costruire uno sviluppo sostenibile con lo sguardo rivolto
alla ‘Next Generation’. E sono proprio i giovani l’enorme, positiva e inestinguibile risorsa a cui dobbiamo
rivolgere il nostro impegno. In questa direzione, serve una grande “operazione fiducia” che guardi al futuro
partendo dalla consapevolezza che «l’impresa è cultura» e che i suoi valori, ancora oggi, possono insegnarci
come affrontare il presente e progettare il futuro”.
Un disegno di futuro che Assolombarda e Museimpresa hanno scelto di celebrare attraverso uno sguardo
nuovo con il progetto “Nel tempo di una storia”. Simone Bramante, uno dei fotografi più apprezzati su
Instagram e conosciuto dal grande pubblico come Brahmino, racconterà all’interno del suo blog,
seguitissimo sui social, “What Italy Is”, i musei e gli archivi d’impresa – luoghi sempre “vivi” anche se oggi,
per via della pandemia, chiusi al grande pubblico – con l’obiettivo di farli diventare una destinazione di
culto e avvicinare sempre più anche i giovani al mondo dell’impresa. Attraverso le sue visite a queste realtà
culturali, in giro per l’italia, produrrà una vera e propria guida, composta da oltre 96 minuti di pillole video
e 192 scatti d’autore, per coinvolgere i follower in un progetto di “cultura partecipata” a favore di
un’esperienza visiva sul digitale che superi il concetto di destinazione fisica.
Assolombarda, attraverso il suo webmagazine “Genio & Impresa”, propone, proprio in questa logica di
condivisione e di apertura, un palinsesto di contenuti e di approfondimento dedicati ai valori di impresa.
Dal «coraggio» con la video intervista allo storico inglese John Dickie sulle vocazioni del tessuto produttivo
di Milano, Monza Brianza, Lodi e Pavia, al «saper fare» con l’intervista a Marco Belloli, Direttore scientifico
della Galleria del Vento del Politecnico di Milano, un luogo dove la capacità di innovare dell’impresa trova
riscontro e spinta propulsiva. Dalla «comunità» con le illustrazioni di Marta Signori, al «capitale umano»
con una riflessione a firma di Agostino Santoni, AD Cisco Italia, dedicata alle leve per competere: persone,
inclusione digitale e creatività. Al valore della «memoria» attraverso un podcast di nove puntate, con
documenti audio originali, che ripercorre la storia della Piccola Industria dal secondo dopoguerra ad oggi
insieme alla trasformazione dei nostri territori. Alla «responsabilità» rappresentata da un’intervista al
regista Luca Lucini, che sostiene la proposta dell’Associazione Registi a favore dell’industria
dell’audiovisivo, duramente colpita dalla crisi Covid, per incentivare la realizzazione di produzioni
totalmente italiane. Fino alla «resilienza» con il racconto della Fondazione Orchestra Sinfonica e Coro
Sinfonico Giuseppe Verdi che, con Assolombarda, Bicocca e Politecnico, hanno messo tecnologia e
innovazione al servizio della cultura, al fianco dei professori di orchestra, per riportare la musica dal vivo in
sicurezza.
Saperi e innovazione, formazione e saper fare. La formazione, come ha sottolineato il Presidente
Alessandro Spada nel corso della Assemblea Generale, è la più importante infrastruttura sociale, è la chiave
del futuro del nostro Paese. Un legame, quello tra imprese e mondo della formazione che, nonostante la
didattica a distanza, deve rimanere saldo. Proprio in questa logica di rapporto continuo e proficuo tra
impresa e giovani, si inseriscono numerosi webinar, promossi da Assolombarda. Il primo appuntamento è
in calendario il 17 novembre, alle ore 11, con «L’impresa e il sistema educativo: un patto per il futuro dei
giovani», che vede la partecipazione di Pietro Guindani, Vicepresidente di Assolombarda con delega a
Università, Innovazione e Capitale Umano. Nel corso del live event si discuterà sulla strategicità di una
alleanza tra istituzioni formative e imprese per portare avanti un progetto Paese sull’education che metta
al centro il futuro dei giovani, nell’ottica di colmare il mismatch tra competenze richieste dal mercato del
lavoro e offerta formativa. Del resto proprio la formazione è una delle più importanti leve di competitività
del nostro sistema economico sulla quale il progetto Next Generation Eu mette a disposizione importanti
risorse da investire, anche a favore della formazione tecnica e della riscoperta dei saperi artigiani, che
stanno alla base della cultura imprenditoriale italiana e di quel “Made in Italy” che ci ha resi un’eccellenza
a livello mondiale. (Clicca qui per iscriverti al webinar: LINK)
Ma la chiave del saper fare non risiede solo nei contenuti o nella manualità, non solo nella competenza
legata agli strumenti di lavoro o alle sue dinamiche. Il saper fare non è un processo, ma una articolazione
tra l’esperienza e la competenza, tra l’amore per il proprio lavoro e il segno dell’innovazione. Una
innovazione che deve trovare i giovani preparati e in grado di governarla. Il 17 novembre, alle ore 16, è in
programma “Cultura e Impresa: esperienze di Debate” con Antonio Calabrò, Presidente Museimpresa e
Vicepresidente di Assolombarda, e Federico Visconti, Rettore LIUC – Università Cattaneo. Durante l’evento
verrà presentato il primo corso di Debate sul rapporto tra impresa, società e cultura nato dalla
collaborazione tra LIUC, Museimpresa, Fondazione Dalmine, Archivio del Cinema Industriale e della
Comunicazione d’Impresa, Società Nazionale Debate Italia e Fondazione Giuseppe Merlini. Le lezioni,
completamente gratuite, si concluderanno a gennaio 2021, coinvolgendo oltre un centinaio di scuole da
tutta Italia, con lo scopo di sviluppare, nei giovani, competenze critico-riflessive e un metodo di analisi e di
sintesi delle informazioni. Infatti, proprio la capacità di analisi, di confronto, di selezione delle informazioni
più importanti e di rielaborazione dei concetti principali sono fondamentali chiavi di lettura per
interpretare e risolvere le questioni, di diversa natura, che i giovani di oggi e gli adulti di domani sono
chiamati ad affrontare. Sono soft skill che costituiscono la forma mentis dei lavoratori e dei cittadini del
futuro. (Clicca qui per seguire l’evento: LINK)
Tra le competenze più richieste dal mondo del lavoro troviamo quelle STEAM, strettamente correlate alla
vocazione di innovazione che il nostro territorio concentra. Sarà questo uno dei temi al centro del “Premio
ITWIN 2020”, organizzato dall’Associazione italiana Donne inventrici e innovatrici in collaborazione con
Assolombarda e Steamiamoci, mercoledì 18 novembre, alle ore 9.30. L’evento, nel quale interverrà anche
Alessandro Spada, Presidente di Assolombarda, sarà l’occasione per premiare i migliori brevetti al
femminile, in tutti i campi scientifici, ingegneristici, tecnici e tecnologici, con particolare riferimento a
Salute e Life Sciences, ICT, Energia, Ambiente, ma anche Arte e Artigianato, Moda, Design, Formazione.
Ancora l’incidenza femminile sul mercato del lavoro in queste discipline non è soddisfacente. Un’economia
e una società sostenibili hanno il compito di promuovere l’importanza delle donne nel tessuto culturale e
produttivo, trovare misure per aumentarne incidenza e valore. Il gender gap può essere colmato solo
promuovendo un forte cambiamento culturale. In questa direzione, le role model protagoniste di questa
iniziativa sono esempi vincenti per le giovani generazioni. E, non a caso, anche l’Europa ci chiede di
investire in questo cambiamento con le risorse del Recovery Fund. (Clicca qui per iscriverti al webinar: LINK)
Infine, l’appuntamento conclusivo, nel percorso di accompagnamento di Assolombarda alla settimana
della cultura di impresa è fissato per la mattina di venerdì 20 novembre con il “PMI DAY”. L’evento, che si
svolgerà sulla piattaforma Zoom, vedrà protagoniste quattro aziende del territorio: Chemical Road Master
di Milano, Carpanelli di Monza e Brianza, Polenghi Group di Lodi, ICS di Pavia. Le imprese si racconteranno
ai ragazzi delle scuole superiori tramite la voce degli imprenditori. Un’occasione per fare entrare
virtualmente gli studenti nelle imprese, arricchendoli di un’esperienza importante che ha l’obiettivo di
avvicinarli al mondo del lavoro e ai valori del fare imprese e che senza il digitale oggi, a causa della
pandemia, non sarebbe stata possibile. Un percorso virtuale alla scoperta della cultura d’impresa, un
patrimonio a disposizione delle giovani generazioni per contribuire alla ricostruzione del tessuto
economico e sociale del territorio e del Paese